Laut Trendberichten des Stellenmarkts für Personalvermittler und Personalleasing-Unternehmen wird die Bedeutung von Arbeitgeberbewertungen immer größer. Mehr und mehr Arbeitgeber nutzen Arbeitgeberbewertungsportale, um sich selbst zu bewerben und ihre Attraktivität zu steigern. Allerdings gibt es einige Unternehmen, die sich nicht bewerben. Sie haben Angst, dass ihr Image und ihre Arbeitsplätze dadurch geschwächt werden.
Seit wann werden Bewertungsportale genutzt?
Bewertungsportale im Internet gibt es schon seit einigen Jahren. Sie sind eine gute Möglichkeit, um sich über Hotels, Restaurants und andere Dienstleistungen zu informieren. Im Bereich von Arbeitgeberbewertungen ist vor allem das Portal Kununu sehr bekannt. Es ist ein Bewertungsportal, das in Deutschland seit 2007 besteht. Es hat viele Nutzer*innen und bietet eine große Auswahl an Bewertungen.
Und was genau sind Arbeitgeberbewertungsportale?
Arbeitgeberbewertungsportale zeigen Perspektiven von aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter*innen. Auch Bewerber*innen können hier ihre Bewertungen abgeben. Sie geben einen Überblick über die Stimmung in Unternehmen und ermöglichen es potentiellen Bewerber*innen, sich ein Bild von der Arbeitsatmosphäre zu machen. Darüber hinaus können Arbeitgeber auf diesen Bewertungsportalen Verbesserungspotentiale erkennen.
Welche Auswirkungen haben Arbeitgeberbewertungsportale?
Arbeitgeberbewertungen spielen eine zentrale Rolle bei der Entscheidungsfindung vieler Bewerber*innen. Das ist das Ergebnis einer Bitkom-Studie. 67 Prozent der Befragten nutzen die entsprechenden Bewertungsportale. Ganze 84 Prozent ließen sich davon beeinflussen. Demnach geben fast 54 Prozent der Befragten an, dass sie sich bei der Jobsuche vor allem auf Arbeitgeberbewertungen stützen. Sie haben sich aufgrund dieser Bewertungen auch schon gegen einen Arbeitgeber entschieden.
Jobsuche und Bewerbungen sind heutzutage oft mit dem Surfen im Internet verbunden. Viele suchen zuerst auf Bewertungsportalen nach Informationen über Unternehmen und dann auf den Unternehmensseiten selbst. Dadurch entsteht ein relativ ausgewogener Blick auf Unternehmen, da die Transparenzder Bewertungsportale relativ hoch ist. Somit können die Bewertungen zur Entscheidungshilfe von Bewerber*innen dienen. Alle Informationen sollten jedoch kritisch betrachtet werden. Die Bewertungen werden anonym abgegeben und es können sich immer fälschliche Bewertungen darunter verbergen. Dadurch wird die Glaubwürdigkeit von Arbeitgeberbewertungen teilweise angezweifelt. Die gängigen Portale, wie Kununu und Glassdoor, überprüfen die Bewertungen jedoch vor der Veröffentlichung.
Arbeitgeberbewertungsportale als Chance für Ihr Unternehmen
Arbeitgeberbewertungsportale spielen eine immer größere Rolle im Rahmen des Employer Brandings. Sie geben einen Einblick in die Arbeitsatmosphäre und die Arbeitsbedingungen eines Unternehmens. Damit erhalten Arbeitgeber die Möglichkeit, ihr Image zu verbessern und sich von anderen Arbeitgebern abzuheben. Deshalb sollten Arbeitgeber diese Portale ernst nehmen und ihnen eine hohe strategische Bedeutung zugestehen.
Arbeitgeberbewertungsportale werden von den Recruiting-Verantwortlichen heute als relevante Erfolgsfaktoren für die Personalgewinnung wahrgenommen. Die Bewertungen auf diesen Portalen geben Aufschluss darüber, wie beliebt ein Arbeitgeber bei den Bewerber*innen ist und ob er als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Zudem geben die Bewertungsportale Aufschluss über die Arbeitgebermarke und das Employer Branding des Unternehmens. Daher sollten Arbeitgeber sich intensiv mit diesem Thema auseinandersetzen und versuchen, die positiven Bewertungen zu steigern sowie negativen Einträgen entgegenzuwirken. Die Ergebnisse der Bewertungen beeinflussen maßgeblich die Entscheidung, bei welchem Arbeitgeber sich Kandidat*innen bewerben.
Einfluss auf die Personalgewinnung
Laut einer aktuellen Studie des Personaldienstleisters Robert Half plant etwa ein Viertel der Unternehmen Arbeitgeberbewertungsportale zukünftig aktiv in die Personalgewinnung einzubinden. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen (KMU) nutzen diese Möglichkeit, um qualifizierte Mitarbeiter*innen zu finden. Die Bewertungen von Arbeitgebern auf Portalen, wie Kununu oder Glassdoor, geben den Kandidat*innen einen realistischen Eindruck von der Unternehmenskultur und den Arbeitsbedingungen.