Die Bezeichnung USP stammt aus dem Marketing und ist eine Abkürzung für den englischen Ausdruck Unique Selling Proposition. Dabei handelt es sich um ein Verkaufsversprechen für ein bestimmtes Produkt, wobei dessen Nutzen und Mehrwert hervorgehoben werden. Auf diese Weise heben sich einzelne Produkte oder ganze Marken von der Konkurrenz ab und positionieren sich auf dem Markt. Diese Darstellung der Einzigartigkeit ist eine der entscheidendsten Aufgaben des Brandings.
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