Mit dem Begriff Paid Media werden Medientypen beschrieben, die bezahlte Werbung beinhalten. Paid Media umfasst alle Marketinginstrumente, für die Werbetreibende zahlen müssen. Zu dieser Form der Werbung zählen neben Werbeanzeigen in Printmedien oder Radio- und Fernsehwerbung auch Suchmaschinenwerbung oder Anzeigen auf unterschiedlichen Social-Media-Plattformen. Aus diesem Grund spielt Paid Media eine zentrale Rolle im Online-Marketing. Für ein strategisches Online-Marketing ist die Kombination von Paid, Earned und Owned Media zentral.
