
Als Markenpositionierung wird die Positionierung einer Marke in den Köpfen von potenziellen Kund*innen bezeichnet. Im Rahmen dessen versuchen Unternehmen ihren Kund*innen deutlich zu machen, wie sich ihre Marke von der Konkurrenz abhebt und welchen Mehrwert die Verwendung ihrer Produkte bietet. Diese Positionierung beinhaltet den Kern der Marke ebenso wie die Markenstrategie. Sie bildet die Grundlage für zahlreiche weitere Marketinginstrumente.