Der Begriff Corporate Identity (CI) bezeichnet das Selbstbild eines Unternehmens und dessen Merkmale. So ist die CI gegliedert in mehrere Unterpunkte, die Aussehen, Kommunikation, Unternehmenskultur und Umgang einer Marke bestimmen. Durch das Definieren einer CI unterscheidet sich ein Unternehmen von Mitbewerbern und präsentiert klar seine spezifischen Merkmale.
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