
Der aus dem Marketing stammende Begriff Branding bezeichnet den gezielten Aufbau einer Marke. Durch die Konkretisierung der Marke entwickelt sich ihr Alleinstellungsmerkmal (USP), wodurch sie sich von anderen Mitbewerbern abhebt und Kund*innen mit bestimmten Gefühlen und Botschaften anzieht, um einen nachhaltigen Eindruck zu erwecken.