
Unter der Bezeichnung Earned Media wird eine Werbeform verstanden, die unabhängig von der offiziellen Markenkommunikation eines Unternehmens erfolgt. Stattdessen verbreiten Nutzer*innen Inhalte über ein Unternehmen, was Reichweite und Vertrauen für deren Produkt oder Marke schafft. Diese Form der Werbung verdienen sich Unternehmen durch eine authentische Markenkommunikation. Im Onlinemarketing spielt Earned Media in Verbindung mit Paid und Owned Media eine wichtige Rolle.